从短期爆发到生态常青：对IP玩具可以更乐观些
卡牌篇：全球TCG回归是历史的映射，中国收藏卡揭开商品化巨大空间。日本TCG诞生于玩具行业面临“量、价、时间”三重挑战的90年代末，疫情后TCG潮流回归不仅是稳定的核心玩家线下社交需求复苏，也是宏观冲击后全球情绪价值消费的爆发。15-19年中国TCG仍属小众，以三大卡牌为主的TCG批发价值规模仅1.5~2.8亿港币，21-22年中国卡牌GMV达95~122亿元，倍增的本质是谷子类IP收藏卡爆发，揭示出另一个更大的IP商品化市场空间。
对我国IP商品化公司，可以更乐观一些。市场担忧外部授权IP商业模式的风险，我们认为，产品力+核心玩法+铺货能力是卡游、布鲁可两大头部IP商品化公司的核心壁垒，本轮规模化后中国公司有望在IP方拥有更大话语权，打开与更多优质热门IP合作空间、形成可持续的商业模式。
①产业链中游大单品效应突出，各品类龙头有望强者恒强。我国IP玩具在近几年爆发式增长下，已快速跑出单品龙头，形成泡泡玛特=盲盒、卡游=卡牌、布鲁可=积木人的大单品效应。在各类大单品中，头部IP加持下产品力+玩法有较高壁垒，一旦在消费者心中建立品牌形象，后进者较难复制。
②IP玩具“国货崛起“可期。历史上万代等海外IP玩具龙头受制于价格与渠道，出海表现并不突出，产品出海显著弱于内容出海。近年已跑出新创华+卡游&布鲁可的本土化版权代理+优秀授权品牌的成功案例，揭示出本土化或许才是外部IP的最佳出海路径。国内优秀授权品牌在产品力持续验证下，可以期待与更多优质IP合作、拓展更多高价值品类，向上拓宽成人玩家、实现价值提升。
③儿童IP玩具、全年龄IP玩具均有广阔空间。1）对标万代日本两大男童向IP的玩具创收，仅男童向IP玩具我国仍有倍增以上空间。2）从内容/商品化相对价值、电子游戏/玩具相对价值的视角观察，全年龄IP玩具前景更为宽广。
投资建议：建议关注①布鲁可：我国拼搭玩具高增，正版+物美价廉+好玩的产品供给相对稀缺。布鲁可在行业内占据领先份额，未来有望持续扩宽IP、SKU数量及用户群体。②卡游：IP资源能力强，从收藏卡向泛IP文创拓品类，TCG生态搭建有望打开更大用户群体。③名创优品： TOPTOY潮玩平台增长强劲，热门IP联名商品有望促进盈利提升。④广博股份：以热门IP为抓手打开文创销路，积极布局谷子潜力赛道。④创源股份：背靠宁波文旅瞄准内销情绪消费大市场，期待IP合作商品带来的业绩增量。
风险提示：IP授权风险，消费情绪及市场需求变化风险