招聘行业2025年3月专题报告：3月进入传统招聘旺季 复苏确定性仍待持续观察
宏观层面:失业率小幅修复,PMI 波动。 2025 年3 月城镇调查失业率5.2%,环比-0.2pct;劳动力调查失业率(不含在校生)在16-24 岁/25-29 岁/30-59 岁三个阶段分别为16.5%/7.2%/4.1%,环比分别-0.4/-0.1/-0.2pct。3 月制造业/服务业PMI 从业人员指标分别为48.2%/46.5%,环比分别-0.4/-0.2pct。
微观层面:截至4 月16 日Datayes 新增招聘帖数累计同比增长20%。彰显修复信心。 根据Datayes 招聘数据(主要来源为51job,猎聘和智联招聘三家平台),2025 年3 月新增招聘公司数同比增长2%,新增招聘帖数同比增长17%,1-2 月新增招聘帖数同比增长17%,标志着招聘者信心持续修复。一般认为11 月为企业招聘淡季,10 月后应届招聘季基本结束,元宵节后招聘逐渐修复,3-4 月进入“金三银四”招聘旺季。考虑到2025 年除夕到元宵为1 月28 日-2 月12 日,2024 年除夕到元宵为2 月9 日到2 月24 日,2 月存在低基数,随着3 月逐渐进入传统招聘旺季,景气确定性拐点仍待观察。
分行业看招聘端:2025 年3 月同比增长的行业数增加。 根据BOSS 直聘小程序数据,我们统计的81 个细分行业中,如果粗略计算招聘岗位数同比增速的话,3 月同比上涨的细分行业75 个,同比下降的行业数6 个,家政服务、团购/外卖、风电设备、电机、物流仓储同比增速仍然居前。我们认为,主要系1-2 月受农历春节影响,元宵节后开始修复,3-4 月进入招聘旺季具体趋势仍待观察,各细分行业景气修复的明确拐点尚未清晰。
求职端:Q4 BOSS 直聘APP MAU 增速延续强劲趋势。 根据BOSS 直聘公司公告,24Q4BOSS 直聘MAU 约5270 万,24Q1/Q2/Q3/Q4 分别yoy+17%/25%/30%/28%增速强劲。参考百度搜索指数关于“招聘”“招工信息”“找工作”的历史数据,11 月以来数据并未见明显改善。我们认为,10 月到农历春节这一阶段历来并非求职旺季,后续仍需持续跟踪观察。
风险提示 招聘行业竞争加剧风险;第三方数据准确度风险