2025年3月清洁电器月报：高景气延续 石头份额提升
2025 年3 月扫地机线上销额11 亿元，同比+48%，线上销量32 万台，同比+46%；一季度整体来看，扫地机线上累计销额30 亿元，同比63%，线上累计销量91 万台，同比53%。拆分价格段看3k-4k 为最主流价位，消费者追求质价比，5k 以上高端需求韧性强，2500 以下低端价位持续收缩。科沃斯份额仍为首位，石头、云鲸、小米份额提升。
洗地机：高景气延续，均价恢复增长。双寡头垄断格局，石头抢占CR2 份额。根据奥维云网数据，2025 年3 月洗地机线上销额7.6 亿元，同比+55%，线上销量37 万台，同比+53%。
一季度整体来看，洗地机线上累计销额23 亿元，同比+41%，线上累计销量114 万台，同比48%。25 年以来洗地机均价降幅逐月收窄，3 月线上洗地机均价同比转正，线下均价延续2 月正增长。添可仍为龙一，石头份额明显提升。石头份额提升主要系A30 PRO 拉动，A30 PRO 主打超薄躺平、20000pa 顶配吸力，AI 全向助力，到手价2399 元（未考虑国补），同价位中更高配置。
投资建议：
清洁电器作为成长品类，内销在国补拉动下有望延续高景气，石头、追觅等推出的带机械臂的扫地机器人新品使扫地机从二维清洁迈向三维空间管理，为扫地机形态进化进一步打开想象空间，提高渗透率天花板。海外市场国产扫地机品牌势能持续提升，看好国产品牌出海抢占份额。建议关注扫地机器人龙头公司科沃斯、石头科技。
风险提示
需求低于预期风险、海外关税汇率等风险、原材料价格大幅上涨等。