传媒行业周报2025年15期：MCP生态再扩大 谷歌开源AGENT合作协议A2A
作为开放协议的MCP 是AI Agent 开发的重要组成。AI 智能体的核心组成包括计划、记忆、工具、行动，Agent 需要借助外部工具来获取信息、输入信息、处理信息，这一过程常常通过API 等协议调用的方式进行，Anthropic Claude 于2024 年11 月推出的开源开放协议MCP，被认为是“AI 应用的Type-C”，旨在建立AI 模型和开发环境之间的统一上下文交互，通过提供标准化的上下文信息访问，使AI 模型能够更好地理解和处理代码，该协议能够扩大Agent 调用的能力范围、降低开发门槛。
AI 大厂相继接入MCP，谷歌A2A 进一步扩大AI 协作范围。
Anthropic 在开源社区的受认可度持续提升，以MCP/servers 项目在GitHub 获得的星数（stars）来看，2025 年3 月以来快速攀升，截至4 月12 日总获得星数已经超过3.48 万。3 月27 日以来，OpenAI、谷歌相继开始推进MCP 接入，阿里云则在4 月9 日宣布百炼上线MCP 服务，平台集成了阿里云函数计算、200 多款业界领先大模型、50 多款主流MCP 服务。谷歌还在4 月10 日推出A2A 协议，能让AI Agent 在不同生态系统间安全协作，进一步扩大Agent 协作范围。
交互协议持续扩大和完善，将有助于各类AI 智能体（AI Agent）的加速发展。不同于传统AI 工具，AI 智能体强调对环境感知、工具调用和问题解决，因此对应更加复杂和多元化的需求场景。在此背景下，我们认为游戏、电商、营销、教育场景有望落地。1）游戏：
借助AI 智能体，游戏角色可以应对的场景更加复杂，如AI 队友、AI 智能体模拟等或可带来新的游戏体验，推荐恺英网络、完美世界、姚记科技，受益标的巨人网络。2）电商营销，AI 智能体或改变用户的购买决策路径、提升公司营销工作效率，推荐美登科技，受益标的因赛集团、迈富时。3）教育：AI 智能体可帮助教师提升教学效率，生成更加具备交互性的教学内容，受益标的南方传媒、中原传媒、皖新传媒、世纪天鸿。
风险提示：MCP 等协议推进放缓，AI 应用落地不及预期，美国关税政策不确定性。