农林牧渔-国内宠物市场洞察之二：2025Q1宠物经济依旧火热 龙头品牌延续高增态势
根据久谦咨询数据，2025 年第一季度宠物类目线上全平台销售额125.07 亿元（同比+20%），其中天猫销售额67.27 亿元（同比+22%），京东销售额26.73 亿元（同比+13%），抖音销售额31.07 亿元（同比+24%）。从平台分布来看，宠物线上销售仍然集中在淘宝天猫平台，同时抖音作为新媒体渠道代表，已经逐渐超越京东成为宠物线上销售的第二平台。
乖宝宠物：科技赋能+高端突破
2025 年一季度麦富迪品牌线上销售额5.0 亿元，同比+36%；2025 年一季度弗列加特品牌合计线上销售额1.9 亿元，同比+140%。麦富迪在销售高基数基础上继续保持高速增长。拆解增长背后动能来看，麦富迪通过推出BARF 2.0 系列进行产品矩阵升级，推出奶弗系列助力品牌高端化。此外，3 月麦富迪发布全球首个犬猫数字生命库—麦富迪WarmData 犬猫天性研究大数据中心，旨在为品牌发展注入新的科技力量。
中宠股份：透明工厂+科研赋能品质升级
2025 年一季度顽皮品牌线上销售额5873 万元，同比+13%；2025 年一季度Zeal 品牌线上销售额1852 万元，同比+9%；2025 年一季度领先品牌线上销售额5544 万元，同比+60%。中宠股份联合人民网于3 月15 日发起“透明工厂”直播活动，向公众开放烟台5.0 智慧工厂的核心生产链路，通过4K 超清镜头实时展示宠物食品制作全流程，以期构建品质信任新范式。此外，中宠股份与中国食品发酵工业研究院、中国皮革制鞋研究院签署战略合作协议，通过探索“酶膜耦合”功能肽技术与胶原蛋白高效提取工艺，以期实现品牌在高端技术与创新工艺的突破。
爵宴：线上销售高增，深宠展推新突破主粮市场2025 年3 月爵宴品牌全平台线上销售额1530 万元，同比+37%，环比+29%；2025 年一季度爵宴品牌合计线上销售额4323 万元，同比+73%。爵宴品牌积极参与深宠展，并推出原生风干狗粮系列等新品，力求主粮品类突破。
关注国内发展潜力大的宠企
当前我国宠物经济正经历本土替代、消费升级的演进过程，而在这一趋势中也将孕育一批优秀的本土品牌，因此建议重点关注宠物食品产品推新能力强，品牌升级有望打通的企业，如乖宝宠物、中宠股份等。
风险提示：海内外市场竞争加剧风险，原材料价格波动风险，汇率波动风险