吉宏股份(002803)：主营业务有所承压 AI赋能+海外拓展打开成长空间
2024 年跨境社交电商业务有所承压，包装业务表现相对稳健分业务看，（1）跨境社交电商：2024 年实现营收33.66 亿元（-20.9%）、毛利率60.8%（-2.5pct），承压明显主要系公司主动控制了汇率波动较大的日韩区域营销投放导致营收下降，同时加大欧洲、东南亚等区域品牌建设投入，但下半年通过积极调整广告投放区域、规模及客单价，实现订单快速修复。（2）包装：2024年实现营收20.99 亿元（+0.1%）、毛利率17.9%（-1.4pct），增速放缓主要系下游需求减弱叠加原料降价调价，后续通过持续开拓市场领域和客户群体有望维持稳健。盈利能力方面，2024 年公司综合毛利率43.9%（-2.7pct）、净利率3.3%（ -1.6pct ）。费用方面， 2024 年销售/ 管理/ 研发费用率同比分别-1.5pct/+1.1pct/+0.1pct，股份支付摊销金额1733 万元（同比减少905 万元）。
“跨境电商+包装”双轮驱动，“AI+品牌建设+国际化布局”打开成长空间跨境电商：（1）持续加大人工智能投入，接入国内外主流模型如ChatGPT、LlamaAI、豆包等，实现全链路数字化、智能化管理；（2）加强品牌建设，目前已打造包括SenadaBikes 电动自行车、Veimia 内衣、Konciwa 遮阳伞及PETTENA宠物用品等自有品牌。包装：积极践行“走出去”发展战略，致力于中东、非洲等海外市场深度拓展，持续提升市场影响力和综合竞争力。
风险提示：电商行业竞争加剧、目标市场政策变化、新业务拓展不及预期等。