清明假期数据点评：清明节旅游需求持续高涨 关注内需主线下旅游资产价值重估
踏青祭祖、赏花徒步等多重需求叠加，催生出“堵山”和“村游”趋势。根据携程数据，近一周深圳梧桐山、安徽天柱山、四川青城山、福建武夷山天游峰等景区累计搜索量环比涨幅超过80%；此外“村游”成为老少咸宜的旅行方式，从江南古镇到西南梯田，从非遗手作到花海摄影，境内乡村旅游订单量同比增长20%，民俗、赏花和古镇游三大主题撑起半边天。目的地选择呈现出祭祖文化与现代度假方式“双向奔赴”特点。北京、上海、杭州、广州等前十大热门城市吸引了大量游客并持续向低线城市释放回乡祭祖潮，这种双向流动在粤港澳大湾区尤为突出，香港居民入境内地订单量同比攀升35%，内地居民打卡香港M+、山顶缆车等知名景点的订单量同比增幅超100%。
出入境旅客在清明假期持续活跃，日韩为出境游热点目的地。根据携程数据，在境外旅游市场，日韩包揽出境热门目的地前列多个席位，其中大阪和京都来自内地旅客的订单量同比增幅分别超过7 成和8 成，首尔涨幅达35%，济州岛内地旅客订单量同比增长超30%。根据移民管理局数据，清明节假期全国边检机关共保障621.2 万人次中外人员出入境，日均207.1 万人次，较去年同期增长19.7%。
赏花游目的地、山岳类风景区热度高涨，拉动周边酒店需求上扬。武汉、洛阳、无锡等热门花卉观赏地，出游热度明显上升；山岳类景区客流量稳步增长，根据官方统计数据，清明假期黄山共接待游客超9.5 万，同比增长26%；峨眉山景区共接待游客7.9 万人次，同比增长9.15%。出行热潮带动周边酒店需求上涨，同程旅行平台数据显示，清明期间洛阳酒店预订热度月环比增长超200%，武汉、无锡、上饶、林芝等地酒店预订热度环比增幅近100%。携程数据显示，假期期间天柱山景区周边酒店均价环比前一周上涨28%，景区所在的潜山市酒店均价环比上涨近四成；青城山景区所在的都江堰市酒店均价环比前一周上涨39%。
投资分析意见：由于今年清明节假日拼假出游占比较低，同比去年短途游更多，但从旅游消费需求上来讲保持景气。各地旅游市场表现活跃，出入境旅游也获得较快增长。零售消费上，各地促进消费政策逐渐见效，建议持续关注出行链相关板块及零售相关板块：1）景区：九华旅游、祥源文旅、中青旅、天目湖、宋城演艺；2）酒店：锦江酒店、华住、首旅酒店；3）免税：中国中免、王府井；4）餐饮：全聚德、广州酒家，同庆楼；5）会展：米奥会展、兰生股份；6）电商：阿里巴巴、美团、京东、拼多多；7）百货超市板块及消费品牌：永辉超市、重庆百货、名创优品。
风险提示：景区免票力度增强，大小景区之间竞争提升，居民收入及消费恢复不及预期的风险，汇率波动风险。