传媒行业专题报告：技术跃迁与政策共振 全场景重构教育新生态
AI 在教育场景中全面渗透，重构教育价值链。1）生成式AI 可充当虚拟教师或者练习伙伴的角色，进行“千人千面”个性化学习方案推荐，实现真正的因材施教，进而提高学生的学习效率；2）降低教育公司运营成本，解决教学中重复工作，为教研端生成教学素材、搜索分析教学内容、生成活动方案、设计美化课件等； 3）有助于解决偏远/薄弱地区教育资源不足的问题，在线教育与智能教育一起，实现教育资源共享，促进教育公平。
对标海外：多邻国AI 助力语言培训APP 商业化及全球化。多邻国凭借“免费增值+AI 驱动”模式成为全球AI 教育标杆，截至2024 年底，其MAU 达1.167 亿，付费用户950 万，营收7.48 亿美元（同比+41%），净利润0.89亿美元（同比+451%）。复盘其发展过程，我们认为其成功经验包括：1）社交营销，破圈吸引用户，同时免费增值模式降低用户门槛，扩大用户规模；2）游戏化及社交机制激发用户学习激情，通过数据测试不断打磨产品，提高用户体验和活跃度；3）利用AI 赋能降本提效增收，Max 功能推出后，用户付费和留存同时提升。
展望国内：软硬协同，应用加速落地。国内AI 教育企业加速落地应用。1）网易有道以“AI 原生”战略推进技术迭代，2024 年子曰大模型升级2.0，推出AI 学习机X20 及SpaceOne 答疑笔，词典笔连续五年蝉联电商平台销售额第一。2）粉笔通过自研垂域大模型赋能公考全流程，2024 年上线AI 面试点评功能，单日报名量突破2.2 万人次；AI 教师“粉笔头”使辅导效率提升275%。二者依托政策支持与技术整合，推动教育场景智能化与商业化进程，展现国产AI 教育方案的差异化竞争力。
风险提示：模型研发进展不及预期，国内应用落地进展不及预期，行业政策风险